Relations

La relation a désormais plus de valeur que la personne

Il faut faire le deuil de nos connaissances du consommateur fondées autour de l’individualité et de la rationalité. Le consommateur n'est jamais individuel. La soif des communautés naît du désenchantement des grandes cultures urbaines. L’homogénéisation produit des objets sans histoires et l’ennui a produit du désengagement, de l’apathie et de la défiance… A contrario, c'et la soif d’être ensemble qui fonde les relations aux marques. Pour les media, pour les marques, il est désormais temps de changer de perspective.


Stéphane Hugon

Stéphane Hugon, PhD. est sociologue, il appartient à la tradition de la sociologie de l’imaginaire. Il est co-fondateur et dirigeant d’Eranos. Il est également enseignant à l’ENSCI et Invited Professor à la ECA de l'Universidade do São Paulo. Son travail porte sur les transformations du lien social et des usages des objets techniques sur les marchés européens et asiatiques.